文章目录
- 快速导航
App Store 产品页标题与搜索结果素材尺寸（2026）：3840×1646、3:2 与通用 5244×2950
截图之外，App Store 多了两个新「广告位」
过去 App Store 产品页的视觉素材基本就是三样：图标、截图、App 预览视频。随着 iOS 27 / iPadOS 27，苹果在 App Store Connect 里加了一类新素材，官方叫 创意素材（Creative assets），主要用在两个位置：
- 产品页标题（Product page header）：用户进入产品页时最先看到的顶部横幅；
- 搜索结果（Search results）：用户在搜索 Tab 里搜到你时展示的素材。
它和截图最大的区别在于用途：截图和预览视频要求展示 App「正在使用中」的样子（审核指南 2.3.3 / 2.3.4），而创意素材可以表达品牌、季节性内容或新内容，不必是界面截图。按 App Store Connect 帮助文档，创意素材是可选项，支持图片和视频，面向运行 iOS 27 或 iPadOS 27 及以上的设备展示。
iPhone Duo 10 月 23 日发售，苹果同期在 开发者新闻 里点名了「新的产品页面顶部横幅、搜索结果素材资源」。这一波产品页改版，越早准备越有优势。
图片尺寸一览（官方规范）
以下数字来自苹果 创意素材规范，本文发布时已逐项核对：
| 展示位置 | 宽高比 | 分辨率 | 格式 |
|---|---|---|---|
| 产品页标题 | 21:9 | 3840 × 1646 | .jpeg / .jpg / .png |
| 搜索结果 | 3:2 | 最小 1920 × 1280，最大 3840 × 2560 | .jpeg / .jpg / .png |
| 通用素材（两处共用） | 16:9 | 5244 × 2950 | 仅 .png |
几个容易踩的点：
- 不能带 Alpha 通道或透明度。和截图一样，导出 PNG 前把透明背景铺满底色，或者直接导 JPG。
- 产品页标题是固定像素，不是「最小值」。3840×1646 就是 3840×1646。
- 通用素材只接受 PNG。想让标题和搜索结果用同一张图，就得按 5244×2950 做一张 16:9 的 PNG，再在后台勾选「在搜索结果中使用标题素材」——苹果说明这个选项只对通用素材开放。
视频要求
两个位置也都可以放视频：
| 展示位置 | 宽高比 | 分辨率 | 帧率 | 时长 | 格式 |
|---|---|---|---|---|---|
| 产品页标题 | 21:9 | 3840 × 1646 | 30 或 60 fps | 5–30 秒 | .mov / .m4v / .mp4 |
| 搜索结果 | 3:2 | 1920 × 1280 – 3840 × 2560 | 30 或 60 fps | 5–30 秒 | .mov / .m4v / .mp4 |
注意苹果特别写明：搜索结果里的视频默认静音且目前无法取消静音；产品页上也默认静音，用户可以手动打开声音；两处都会循环播放。所以画面本身要能讲清楚，别把关键信息放在旁白里。首尾最好能无缝衔接，循环时不会「跳一下」。
另外，App 内活动卡片也归在创意素材下：卡片 16:9（1920×1080 – 3840×2160），详情页 9:16（1080×1920 – 2160×3840）。这部分已有不少团队在用，本文不展开。
怎么设计才不被裁、不被拒
把主体放在画面中央
苹果在 素材最佳做法 里反复强调：素材会在不同设备、不同方向上显示，焦点要放在构图中央，关键元素要留在安全区里。苹果为标题和搜索结果提供了 Figma、Photoshop、Pixelmator、Sketch 模板，模板里标注了安全区——直接用官方模板比自己猜靠谱得多。
做 21:9 横幅时，一个实用思路是：中间约一半宽度放核心视觉和一句短文案，两侧只放可以被裁掉也不影响理解的背景延伸。
两个位置，两种任务
- 产品页标题：用户已经点进来了，适合讲品牌、季节主题、新内容。苹果建议「一张图只讲一件事」，别堆满。
- 搜索结果：用户带着明确需求在搜，苹果建议「把 App 是干什么的说清楚」，可以直接展示界面或玩法。如果不提供搜索结果素材，系统会继续展示你的 App 内活动、预览视频和截图。
审核红线
审核指南新增的 2.3.14 专门约束创意素材：内容要和 App 功能或品牌相关、适合所有年龄，不能包含具体价格或折扣信息、不可验证的宣传说法，也不能借其他 App 误导用户。最佳做法页还补充：不要放网址、版权符号、其他平台或应用商店的标志，也不要自己写「编辑推荐」「年度 App」之类苹果官方认可的称号。
也就是说，「双十一 5 折」这种字样放在横幅上是行不通的。季节感可以通过配色、插画和主题内容来表达。
上传与更换：可以不发新版本
按 官方帮助文档，有两条路：
- 随版本提交：在版本页「产品页面信息」里打开「标题和搜索结果」标签，拖入素材，用「预览」按 iPhone / iPad、横竖屏、各语言检查效果，然后随版本送审。版本获批并发布后，素材同步上线。
- 通过素材库（Asset Library）单独提交：先把创意素材上传到素材库并单独送审，不需要更新 App 版本，也不需要说明用在哪里。单独提交的素材会对照你 App 的最新版本审核。
第二条路的价值在于：已经获批的素材，可以在当前线上版本里直接换上并点「发布」，不用重新提交版本。提前把春节、周年庆等几套素材审好放在素材库，到时候一键切换就行。
和截图工作流怎么配合
创意素材不能替代截图——截图仍然是必传项（iPhone 必传灵动岛中屏 6.3 英寸档，详见 2026 年各平台截图尺寸规范）。比较顺的做法是：
- 先用 截图编辑器 定好截图的配色、字体和文案风格；
- 横幅沿用同一套视觉语言，让用户从横幅滑到截图时感觉是一个整体；
- 导出后用 截图合规检查 或图片工具确认像素和格式，再上传；
- 想验证哪版横幅转化更好，可以配合 产品页优化（A/B 测试）。
上传前检查清单
- 产品页标题正好 3840×1646，或通用素材正好 5244×2950（PNG）
- 搜索结果素材在 1920×1280 到 3840×2560 之间，比例 3:2
- 无透明通道
- 主体与文字都在模板安全区内
- 视频 5–30 秒、30/60 fps，静音也能看懂，循环不突兀
- 没有价格、折扣、网址、其他平台标志或苹果官方称号
- 每种语言都在 App Store Connect 预览里看过一遍
规格以苹果 App Store Connect 帮助文档为准，本文核对日期：2026 年 10 月 21 日。