2026–2027 国内节日应用商店换图日历：双十一、春节、618 什么时候换、换什么、何时撤

换图不难，难的是时间点

很多团队都知道节日换图有用，真正做的时候却总是「双十一当天才想起来」。截图要设计、要送审，可能还会被打回重提——等素材真正上线，流量高峰已经过了一半。节日结束后忘了撤，一月中旬还挂着圣诞树，又显得 App 没人维护。

季节性截图更新策略 讲了「为什么换」，这篇只解决「什么时候换」。海外市场的节奏可以看 美欧节日换图日历（英文），本文专注国内用户熟悉的几个节点。

先分清：哪些东西改起来快，哪些慢

同样叫「换图」，在不同平台的成本完全不同。先把这张表记住，日历才排得准。

依据：苹果 平台版本信息（推广文本）、管理 App Store 素材（创意素材）、产品页优化（A/B 测试）。

结论很直接：越接近节日，越应该改「快」的东西。截图这种慢变量要提前送审；临近当天只动推广文本和已获批的创意素材。

2026–2027 节日换图日历

以下「建议节点」是我们的经验排期，不是平台规定；法定假期安排以国务院办公厅公布为准。

几点说明：

• 春节是全年最值得投入的一次。按现行《全国年节及纪念日放假办法》，春节法定放假 4 天（除夕、正月初一至初三）；2027 年具体调休安排截至本文发布尚未公布。春节前一两周开发者自己也会陆续放假，所以素材要在 1 月上旬就定稿。
• 双十一和 618 更适合工具、购物、记账类 App。如果你的 App 和消费场景无关，不一定要跟，硬蹭反而显得突兀。
• 撤回和上线同样重要。排期时就把撤回日期一起写进日历。

换什么：只动关键几张

节日换图不等于推倒重来。比较稳妥的做法：

1. 保留最能说明核心功能的那张不动，让老用户和搜索进来的新用户都能一眼认出你；
2. 换掉第一张或加一张节日主题图，用配色、插画、节日场景营造氛围；
3. 文案讲场景，不讲价格：比如记账 App 写「年货开支一目了然」，健身 App 写「假期也不断练」。

在 截图编辑器 里复制一份现有项目，换背景色和标题即可，版式不用重排。需要多套尺寸时用母版多尺寸导出，安卓各店统一用 1080×1920 预设，规格差异见 国内应用商店截图尺寸汇总。

红线：节日素材最容易犯的错

不能在截图里写价格和折扣。 苹果审核指南 2.3.7 写明，App 名称、副标题、截图、预览等元数据不应包含价格信息；创意素材对应的 2.3.14 也明确禁止具体价格或折扣信息。Google Play 的 元数据政策 则把「10% off」「限时免费」这类价格促销文字，以及「#1」「年度最佳」这类排名表述列为违规示例。

国内安卓商店同样会审广告用语。「最」「第一」「全网最低」之类的极限词风险很高，详见 应用名称与简介的广告法避坑。

想告诉用户「有活动」，更安全的做法是：

• App Store：写进推广文本，或用 App 内活动；
• 安卓商店：写进版本说明或各商店提供的活动位，具体以后台规则为准；
• 截图里只体现节日氛围和真实功能。

想知道换图有没有用？

节日只有几周，样本量有限，不必强求严格的统计结论。但至少可以：

• App Store 用 产品页优化 拿节日版和原版做对比，一次只改一处；
• 安卓商店记录换图前后两周的详情页转化率，并标注同期是否有其他推广；
• 把每次的素材、上线日期和数据存档，明年直接复用、迭代。

时间表速记

• 现在（10 月下旬）：双十一素材定稿，App Store 截图如需改动随版本提交
• 11 月初：双十一素材上线；同时开始准备元旦和春节素材
• 12 月中旬：春节素材定稿，创意素材提前送审进素材库
• 1 月中下旬：春节素材上线
• 2 月 20 日元宵后：撤回春节素材，恢复常规版本

平台规则以苹果 App Store Connect 帮助文档、Google Play 管理中心帮助和各安卓商店后台为准，本文核对日期：2026 年 10 月 21 日。