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App Store 推广 App 内购买项目：1024×1024 推广图规范与设计要点
产品页上被忽略的一块位置
在 App Store 产品页往下滑，有些 App 会在截图和描述之外展示一排「App 内购买项目」卡片：会员月卡、主题包、关卡包……用户甚至可以在还没下载 App 的情况下点开购买，系统会先引导下载，下载完成后在 App 内继续交易。
这就是苹果的「推广 App 内购买项目」（Promoted In-App Purchases）。它是很多开发者没用起来的一块产品页空间。这篇文章讲清楚它的规则，以及那张 1024×1024 推广图该怎么做。
一、推广 App 内购买项目会出现在哪里
根据苹果官方说明，推广的 App 内购买项目可以：
- 出现在你的 App 产品页上；
- 出现在 App Store 搜索结果里（消耗型项目不会出现在搜索结果中）；
- 在被编辑精选时，出现在 Today、游戏、App 等标签页。
当用户在 App Store 发起购买时，会被带入你的 App 继续完成交易。苹果建议用户进入 App 后尽快展示付款面板，少放中间页和多余提示。
二、官方规格一览
| 项目 | 要求 |
|---|---|
| 推广图尺寸 | 1024 × 1024 像素 |
| 格式 | JPG 或 PNG |
| 其他 | 72 dpi、RGB、拼合图层（flattened）、不带圆角 |
| 同时推广数量 | 最多 20 个，另可准备已获批、随时可替换的项目 |
| 显示名称 | 2～30 个字符 |
| 描述 | 不超过 45 个字符 |
| 审核用截图 | 单独上传，仅供审核，不在商店展示 |
另外两个容易混淆的点：
- 推广图是全局共用的一张图：苹果说明它代表该项目在所有上架国家或地区的形象，所以图上尽量不要放需要本地化的文字。
- 显示名称和描述可以本地化，修改后需要审核，审核通过前商店继续展示旧文案。
三、配置流程（简版）
- 在 App 内实现 StoreKit 处理来自 App Store 的购买请求（苹果文档提到
SKPaymentTransactionObserver的相应代理方法）；如需按设备定制展示哪些项目，可使用SKProductStorePromotionController。 - 在 App Store Connect 的 App 内购买项目详情里上传 1024×1024 推广图。
- 选择要推广的项目并设置默认排序。
- 随版本或单独提交审核。
如果你取消勾选「向所有 App Store 用户显示」，又没有实现相关 API，项目就不会在 App Store 上显示，这一点要留意。
四、推广图设计要点
苹果在官方页面里给了几条非常具体的建议，我们按设计流程整理一下：
1. 它不是截图，也不是图标
官方明确：推广图不应该是截图，也不应和 App 图标混淆。用户看到它时，需要一眼明白「这是一个可购买的内容」，而不是又一张界面图。
常见做法：
- 会员 / 订阅：用抽象的权益视觉（皇冠、钥匙、徽章等）结合品牌色；
- 内容包：直接展示包内的代表性素材，例如主题包的配色预览、贴纸包里最具代表性的几个；
- 游戏道具：用道具本身的高质量渲染图，背景简洁。
2. 预留系统边框和左下角
苹果会给推广图加一层框架，以表明这是 App 的附加内容。在产品页以外的位置（比如搜索结果）展示时，左下角还会叠加你的 App 图标。所以：
- 主体放在画面中央，四周留出安全边距；
- 左下角不要放重要信息；
- 官方也建议不要在图上叠加文字，名称和卖点交给显示名称与描述字段。
3. 按「缩小后能看清」来设计
官方提醒推广图虽然是 1024×1024 上传，但通常以很小的尺寸展示。设计时把画布缩到 100 像素左右看一眼：
- 主体是否还能辨认；
- 颜色是否和 App Store 的浅色、深色背景都有足够对比；
- 细线条和渐变是否糊成一片。
4. 每个项目一张独特的图
每个推广项目都需要一张代表它自己的图。多个订阅档位如果用同一张图，用户无法区分，也浪费了展示位。可以用同一套视觉语言，通过颜色、数量或主体变化区分档位。
五、显示名称与描述怎么写
| 字段 | 建议 | 反例 |
|---|---|---|
| 显示名称（≤30 字符） | 和 App 关联，订阅写明周期，如「专业版 · 年度会员」 | 「100 钻石」这类泛泛的名称 |
| 描述（≤45 字符） | 说清这个档位和其他档位的区别 | 重复显示名称，或写「超值！」等空话 |
苹果官方也提到，避免「100 gems」这类泛泛的名称，最好与 App 本身关联；自动续期订阅要写明时长。
六、常见误区
- 直接用 App 截图当推广图：违背官方建议，也很难在小尺寸下看清。
- 在图上写价格或「限时折扣」：价格会由系统展示，写死在图上既会过期，也和本地价格对不上。
- 图片带圆角或透明背景：官方要求无圆角、拼合图层。
- 推广所有项目：同时最多 20 个，但不代表越多越好。把最能代表价值的 3～5 个放在前面，并按业务节奏轮换。
- 点击购买后先弹一堆引导页：官方建议尽快展示付款面板，多余步骤会降低完成率。
七、和截图怎么配合
推广项目和截图是同一个产品页上的两块内容。截图负责讲清「App 能做什么」，推广项目负责讲清「付费能多得到什么」。如果截图里已经展示了会员功能，推广项目的命名和视觉最好与截图用词保持一致，避免用户在同一页面看到两套说法。截图里涉及订阅信息时的合规写法，可以参考截图隐私与权限展示合规和截图被拒 5 大原因。
写在最后
推广 App 内购买项目不需要额外预算，只需要一张合规的 1024×1024 图、两行准确的文案和一点 StoreKit 适配。对订阅类、内容包类 App 和游戏来说，它是产品页上性价比很高的一块位置。