游戏上架国内商店要准备什么：版号、适龄提示与商店页素材合规指南

为什么游戏比普通 App 多一道门槛

如果你做的是工具、效率类 App，国内上架主要准备软著、App 备案和隐私合规材料就够了。但只要你的产品被归入「游戏」类别，就会多出一整套要求：游戏版号、适龄提示、防沉迷系统，以及商店页面上和这些相关的展示内容。

很多独立开发者第一次上架小游戏时，最常遇到的情况是：游戏本身做完了，商店截图也设计好了，却卡在「请提供游戏版号」这一步。本文按准备顺序梳理一遍，帮助你在动手设计商店素材之前就把方向想清楚。

需要说明的是，游戏出版管理的具体政策会调整，各商店的执行口径也不完全一样，本文只做实操梳理，最终以主管部门公告和各商店开发者后台的要求为准。

第一步：确认你的产品是不是「游戏」

这一步看起来多余，但其实很关键：

• 带有关卡、得分、角色成长等玩法的，通常会被归为游戏；
• 教育类 App 中的互动练习、答题闯关，有时也会被商店要求按游戏处理；
• 在商店后台把一款游戏选成「教育」「娱乐」等非游戏分类，被审核发现后可能会被要求更正或驳回。

如果你的产品处于边界地带，建议先查阅目标商店对游戏类别的定义，必要时咨询商店的开发者支持，而不是靠选分类「绕过」。

第二步：游戏版号与商店后台填写

国内上线运营的网络游戏一般需要取得出版主管部门的审批，审批通过后会获得批准文号（常被叫作「版号」），以及对应的出版单位信息。

App Store 中国大陆

苹果从 2020 年起开始在 App Store Connect 中要求面向中国大陆提供付费下载或 App 内购买的游戏填写批准文号和相关信息。实际执行中，免费且无内购的游戏是否需要也存在不少讨论，稳妥的做法是：计划在中国大陆上架的游戏都提前准备好版号。

如果暂时没有版号，可以选择：

• 先在 App Store Connect 的「定价与销售范围」中不勾选中国大陆，只在其他国家和地区上架；
• 等版号下来后再开放中国大陆的销售范围。

国内安卓商店

主流安卓商店对游戏的资质要求一般比苹果更细，常见材料包括：

不同商店可能还有自己的联运、测试资质要求，提交前务必看清目标商店的游戏专区说明。

第三步：适龄提示怎么体现在商店页

近几年国内行业推行了网络游戏适龄提示，常见的分级标识有 8+、12+、16+ 三档。游戏需要根据自身内容确定适龄范围，并在相应位置展示提示。

和商店素材相关的注意点：

• 详情页文字：有的商店会在后台单独提供适龄字段，有的需要你在描述中写明；
• 截图与宣传图：部分商店或推广位要求在宣传素材上展示适龄标识，标识的样式和位置要符合规范，不要自行修改颜色和形状；
• 与苹果年龄分级区分：App Store 的年龄分级是苹果自己的体系，和国内游戏适龄提示不是一回事，两者要分别填写，不能互相替代。

第四步：截图和文案里的游戏专属雷区

游戏截图除了遵守一般的商店截图规范，还要额外注意：

第五步：防沉迷相关的展示

防沉迷和实名认证主要发生在游戏内部，但它会间接影响商店页：

• 如果你的游戏面向未成年人有时长限制，宣传文案里就不要出现「随时随地畅玩」「24 小时不停服」之类可能被认为鼓励沉迷的表述；
• 健康游戏忠告是国内游戏常见的展示内容，一般会出现在游戏启动页，部分商店也会关注；
• 截图里如果出现实名认证、防沉迷弹窗，不建议作为卖点展示，但也不要用 P 图的方式伪造成「无需实名」。

独立游戏开发者的准备时间线

小结

游戏上架国内商店的难点，往往不在于截图做得好不好看，而在于版号、适龄提示、防沉迷这些资质是否提前到位，以及商店页的每一处文字和图片是否和资质信息保持一致。建议在设计商店素材之前，先把这份清单过一遍，再动手排版截图，能省下不少反复提交的时间。