App 截图里能用明星照片和真人肖像吗？商店截图版权、肖像权与商标风险指南

一张「好看」的截图，可能藏着三种风险

做商店截图时，最省事的办法往往是：去搜索引擎找一张好看的人像放进 App 界面里，或者直接拿热门明星的照片做「用户头像」，再把几个大品牌的 Logo 摆进「已支持平台」区域。看起来很真实，效果也不错。

问题在于，商店截图是公开发布的商业宣传素材。这里面至少可能牵涉三类权利：

下面分别说清楚常见情形和更稳妥的做法。本文是实操层面的风险提示，不构成法律意见，具体问题建议咨询专业律师。

肖像：明星、网红和普通人都不能随便用

很多开发者以为「只有明星照片有风险」，其实普通人的照片同样受保护。根据我国民法典的相关规定，未经肖像权人同意，一般不得制作、使用、公开他人的肖像。商店截图属于宣传用途，风险会比私下使用更高。

常见的高风险做法：

• 社交、交友类 App 用网红或明星照片当「推荐用户」；
• 美颜、修图类 App 用明星脸做前后对比；
• 健身、穿搭类 App 用从社交平台下载的博主照片；
• 用 AI 生成「看起来很像某位明星」的人脸。

对于最后一种，即使图片是 AI 生成的，如果能让人明显识别出是某个具体的人，仍然可能有风险。

更安全的替代方案：

1. 自己拍或请模特拍，并签署书面的肖像授权，写明可用于应用商店宣传、使用期限和范围。
2. 使用正规图库的商用授权素材，确认授权包含「广告 / 营销用途」，留存授权凭证。
3. 使用明确不对应真实人物的 AI 生成人像，避免刻意模仿任何真实人物。
4. 用插画头像、首字母头像、占位头像，社交类 App 尤其适合。

著作权：网图、影视截图和字体

除了人像，截图里出现的其他内容也可能有著作权：

• 摄影作品、插画：「网上随便找的风景图」也有作者。
• 影视剧、综艺、动漫截图：视频类、追剧类 App 在截图里放热门剧集画面，是常见的被投诉点。
• 音乐专辑封面、书籍封面：音乐、阅读类 App 需要特别注意。
• 字体：部分商用字体用于宣传图需要单独授权，免费字体也要看许可协议。

如果你的 App 本身就是内容聚合类（比如播放器、书架），可以考虑：

• 用自己制作的「示意封面」代替真实作品封面；
• 使用已获授权、或已进入公有领域的作品；
• 使用明确允许商用的开源字体，并在团队内部记录来源。

商标：别让截图暗示你和大品牌有合作

在截图里出现别人的品牌，主要有两种情况：

一是功能说明需要提到。 比如「支持导入 Excel 文件」「可同步到某某云盘」。这种描述性使用通常比较常见，但要注意：

• 用文字说明即可，尽量不要大面积使用对方的 Logo；
• 不要把对方 Logo 放在比自己 App 更显眼的位置；
• 不要使用「官方」「合作伙伴」「指定」等暗示背书的词，除非真有合作并有授权。

二是借势营销。 比如截图写「比某某好用 10 倍」「某某的最佳替代品」。这类对比宣传除了可能涉及商标问题，还可能涉及广告法中关于贬低竞争对手的要求，国内商店审核也普遍对此比较敏感。

苹果的 App 审核指南在知识产权方面有专门要求，大意是不要在 App 及其元数据中使用未经授权的受保护第三方素材；国内各大安卓商店也普遍要求提交者对素材的合法性负责，部分商店在遇到品牌相关内容时可能要求提供授权证明。

不同截图元素的风险对照

用户生成内容（UGC）怎么办

社区、相册、笔记类 App 常常想展示「真实用户内容」。直接截取用户发布的照片和昵称放到商店截图里，同样需要谨慎：

• 用户同意了平台的用户协议，不等于同意自己的照片被用于商店广告；
• 截图中的用户昵称、头像也属于个人信息范畴，最好脱敏；
• 更稳妥的方式是用团队成员或授权模特制作「演示账号」，专门用于截图。

上架前的版权自查清单

• 截图中所有人像都有书面授权，或来自明确的商用授权图库
• 没有使用明星、网红照片，也没有刻意模仿真实人物的 AI 人脸
• 影视、音乐、书籍封面等内容已替换成自制示意素材
• 字体来源已确认，允许用于商业宣传
• 第三方品牌只以必要的文字方式出现，无「官方」「合作」等暗示
• 没有贬低竞争对手的对比文案
• 演示账号的昵称、头像、聊天记录都是虚构内容
• 所有授权凭证已归档，方便被商店或权利人询问时提供

小结

商店截图的目标是让用户快速理解你的 App，而不是靠「借来的脸」和「借来的品牌」吸引眼球。把人像、作品和商标三类风险提前排查掉，既能减少审核来回，也能避免上架后被投诉下架。真正决定转化的，依然是清晰的界面、准确的文案和一致的视觉。